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皇茶因山寨改名為喜茶,這次蘭州“放哈”被山寨,維權獲賠20萬

9月18號,喜茶因“店員毆打外賣員”一事被推上風口浪尖。說起喜茶,喜歡喝奶茶的人都很熟悉,這個排隊要排一個小時的知名的網紅品牌,其實喜茶幾年前是由一個山寨遍地的奶茶品牌“皇茶”轉變而來的。


“皇茶”這個名字是喜茶創始人聶雲辰親自取名,2012年時,皇茶從廣東開始發展,剛進市場,就深受大家喜愛,但是令皇茶創始人沒有想到的是,皇茶火了隨之而來的是大批模仿山寨的店鋪。雖然皇茶老板聶雲辰也想過注冊商標維權,但是沒想到“皇茶”商標注冊了三年都注冊不下來。“皇茶”第一次注冊被駁回,後來店都開到廣州和深圳了,“皇茶”商標還是沒能成功注冊,這時創始人聶雲辰才確定這個商標注冊不了。因為三年來“喜茶”商標一直沒能注冊成功,市麵上又出現了各種山寨皇茶,於是聶雲辰隻能放棄這個品牌從頭開始。考慮到注冊商標風險太大,所以聶雲辰選擇了更穩妥的方式,就是花70萬購買了喜茶商標,這就是後來火遍網絡的喜茶的來源。


為什麽“皇茶”商標注冊了三年都沒成功呢?


其實“皇茶”這個名字一開始就不適合作為商標使用。其一因為“皇”字帶有皇室色彩,具有皇室專供茶的含義,誇大了產品特征,有違反廣告法的風險。其二是因為已有商標進行了注冊,2007年雲南大益茶葉申請注冊了“皇茶會”,“皇茶”商標與其近似,所以也不能注冊成功。因為未能遵循商標先行的原則,導致皇茶創始人聶雲辰付出了巨大的代價,除了花70萬購買商標,還要花費資金進行更名宣傳“喜茶就是皇茶”。有了前麵的教訓,喜茶對商標管理再也不敢掉以輕心了,目前喜茶已注冊了近1000個商標來進行商標保護,一些山寨喜茶的商標也因此遭到了駁回。



蘭州特色“放哈”咖啡遭侵權


除了人們熟悉的皇茶被山寨侵權以外,十分有蘭州特色的“放哈”咖啡也遭遇了侵權一事。“放哈”在蘭州話裏是放下的意思,不知從何時起,“放哈”咖啡漸漸被人們熟知,並且一度成為蘭州具有標誌性的飲品。但是“放哈”咖啡火了的同時,各種山寨店鋪也隨之而來。


2018年“放哈”咖啡經營者耿盛琛發現一家商廈購物中心有一家名為“愛放哈甜胚子奶茶咖啡”的店,並且其飲品單、飲料杯中使用了“放哈”咖啡經營者耿盛琛注冊的商標。於是2018年6月,耿盛琛向城關區人民法院提起商標侵權糾紛訴訟。據了解,放哈咖啡成立於2010年,原名“放下”咖啡,2016年更名為“放哈”咖啡,並且在2017年時“放哈”咖啡其注冊了“放哈”、“fundosa”係列商標。

侵權店鋪被判十日內賠償20萬並發表道歉聲明


經過城關區人民法院一審審理認為:愛放哈甜胚子奶茶咖啡”的經營者薛某、邵某在其經營所用的杯體上使用了放哈咖啡注冊的商標拆分,並將主要的圖形“佛手”由右手變為左手並進行小範圍修改,圖形左側標有“放哈”字樣。並且薛某、邵某經營的商品範圍與耿某的放哈咖啡,“放哈”字樣相同,與耿某注冊商標相近似的圖形,作為商品的名稱、包裝、裝潢及企業名稱進行宣傳,經營的行為,構成了不正當競爭。其行為足以誤導消費者,屬於侵犯注冊商標專用權的行為。

一審法院判決:薛某、邵某,於判決生效後十日內賠償耿某經濟損失20萬元,並在相關媒體上公開登載致歉聲明。薛某、邵某不服,提起上訴,2019年4月蘭州知識產權法庭作出終審判決,駁回上訴,維持一審判決。除了“放哈”、“皇茶”之外,目前還有很多網紅餐飲品牌存在著被侵權、仿冒的問題,沒能注冊好商標是一大問題。許多品牌創始之初,都沒想過注冊商標和品牌維權的問題,等到品牌有一定知名度後,各種山寨仿冒品遍地開花。對企業來說,在品牌創立之初就應該做好商標注冊,然後逐步完善全麵布局,善於利用商標進行維權,這樣才能使企業順利發展。